Kevés márka élte túl úgy a váltakozó évtizedes divatirányzatokat, mint a Levi’s. A vállalat 1873. május 20-án kapta meg első szabadalmát a szegecselt farmerre, és közel 150 évvel később még mindig a világ egyik legnépszerűbb farmer márkája.
Levi Strauss a németországi Buttenheimben 1829-ben zsidó családban született, ám 18 éves korában ki vándorolt az Egyesült Államokba. Néhány évvel kásőbb San Franciscóba költözött, ahol saját élelmiszerüzletet indított, majd egy nagykereskedést, amely végül a valaha készült egyik legikonikusabb ruhadarabot hozta létre.
Levi Strauss soha nem viselte a saját márkáját
Talán őrültségnek hangzik, de a márka alapítója, Levi Strauss soha nem viselte saját ruháit. Abban az időben, amikor az üzlet virágozni kezdett, a farmer nem számított hétköznapi öltözetnek, csupán a munkások viselték. Az üzletemberek, különösen a sikeres vállalkozók, mint maga Strauss, nem hordták.
Legrégebbi Levi’s farmert egy páncélteremben tartják
A Levi’s a 19. században alakult, hosszú történelem áll mögötte. Kimondhatatlan mennyiségű farmert gyártottak eddig, a márka legrégebbi farmernadrágja pedig körülbelül 1879-ben készülhetett el. Az említett nadrág becsült értéke körülbelül 64 millióra tehető, és San Franciscóban egy tűzálló páncélteremben őrzik.
Az évszám miért nem biztos? A vállalat korai éveiből a feljegyzések túlnyomó többsége teljesen elveszett az 1906-os földrengésben és az általa okozott tűzben.
És a nők?
A Levi’s kezdetben és meglehetősen sokáig csak férfiaknak gyártott farmert. Csupán 1934-ben döntött úgy a vállalat, hogy kifejezetten nőknek szánt farmert dob piacra. A női farmerek bevezetéséről szóló döntés sokak számára rendkívül felháborító volt, ennek ellenére hatalmas változást hozott a női divatiparban. A nadrágok nagy sikert arattak, tekintve, hogy az első világháborút követő időszakban temérdek hölgy kétkezi munkát végzett.
A piros címke
A Levi’s 1936-ban használta először a legendás piros kis címkét.
Környezetvédelmi kezdeményezések
A Levi’s számos környezetvédelmi kezdeményezéssel büszkélkedhet a ruhaiparban. Például új módszert találtak ki arra, hogy ugyanazt a farmeranyagot úgy állítsák elő, hogy közben kevesebb vizet használjanak. Csak ezzel az intézkedéssel 2011 óta 4,2 milliárd liter vizet takarított meg a vállalat.